坚守，元宵月下最绚丽的焰火

Ра?мковий ана?л?з (англ. Framing analysis) — м?ждисципл?нарний метод наукового досл?дження, який використову?ться для анал?зу того, як люди розум?ють ситуац?? ? под??.

Концепц?ю в загальному випадку пов'язують з роботою ?рв?нга Гофмана та його книгою ?Рамковий анал?з: Есе про орган?зац?ю досв?ду? (англ. Frame analysis: An essay on the organization of experience, 1974). П?зн?ше цю роботу почали застосовували в теор?? соц?ального руху, пол?тичних досл?дженнях та ?нших досл?дженнях.

Поняття

Основний терм?н методу — ?framing? (?рамкування?) — ще не ма? загальноприйнятого визначення. Вт?м, б?льш?сть зах?дних досл?дник?в сходяться на думц?, що одним ?з найкращих ? пояснення Роберта Ентмана, зг?дно з яким англ?йське д??слово-терм?н ?to frame? у цьому випадку означа? ?вибирати певн? аспекти реальност? та робити ?х пом?тн?шими у комун?кованому текст?, популяризуючи таким чином певне визначення проблеми, ?нтерпретац?ю ?? причин, моральну оц?нку та можливе ?? розв'язання?. ? хоч на перший погляд фрейм?нг може нагадувати agenda setting, та все ж м?ж ними ? сутт?ва р?зниця: agenda setting передбача?, що мас-мед?а висв?тлюють одн? та ?гнорують ?нш? под??, тод? як фрейм?нг ма? на уваз?, що засоби масово? ?нформац??, висв?тлюючи певну под?ю, ?гнорують деяк? ?? сторони, у той же самий час наголошуючи на ?нших.

Рамковий анал?з ? таким типом наративного (контент-) анал?зу, у якому досл?дник вивча? текст, щоб ?дентиф?кувати ?рамки? та виявити риторику журнал?ста чи мед?а-орган?зац??, а саме — чи в?д?гра? ?хн?й текст пол?тичну роль. В ?деал?, такий анал?з визнача?, як ?рамки? впроваджуються в новини пол?тичними акторами, як журнал?сти ?х використовують у написанн? текст?в ? як аудитор?я ?нтерпрету? ц? ?рамки?. Кара?? та Роефс вивчають рамковий анал?з у зв'язку з ?деолог?чною роллю засоб?в масово? ?нформац??, оск?льки вивчення процес?в фрейм?нгу дозволя? знайти зв'язок м?ж новинами та под?лом влади у сусп?льств? (на ?хню думку, ?рамки? — це в?дбитки влади).

?стор?я розвитку

Витоки ц??? методолог?? знаходимо на початку 1970-х рок?в, ? ?? п?онером був ?офман, який вважав, що коли ?ндив?дум вп?зна? певну под?ю, його реакц?я на не? скор?ш за все буде обмежена рамками або схемами ?нтерпретац??, як? в?н називав ?первинними рамками? (англ. primary frameworks). Ус? первинн? рамки т??? чи ?ншо? соц?ально? групи ? центральним елементом ?? культури. Наприк?нц? 1970-х Такман розвинула ?де? ?офмана: ?Рамки (frames) перетворюють незрозум?лий гепен?нг або аморфну бес?ду на очевидну под?ю… Новинн? рамки (англ. news frame) водночас орган?зовують щоденну реальн?сть ? ? ?? частиною ? упакуванням?.

У 1980-х ?рамки? вже сприймалися як ?мед?а-пакування, центральною орган?зац?йною ?де?ю яких ? розум?ння в?дпов?дних под?й?. Так? ?пакування? мали усп?х у мед?а-дискурс? завдяки комб?нац?? культурного резонансу, д?й автора та в?дпов?дност? до норм ? практики засоб?в масово? ?нформац??. У 1990-х framing analysis д?став потужний поштовх у розвитку завдяки Ентману, який прояснив його терм?нолог?ю та методолог?ю. Зокрема, в?н визначив ?рамки? як ?схеми обробки ?нформац??, як? мають м?сце в особливостях новинного тексту ? як? п?дсилюють специф?чне сприйняття та розум?ння под?й. Новинн? рамки (news frames) творяться з та вт?люються у ключових словах, метафорах, концепц?ях, символах та в?зуальних образах, як? п?дкреслюються у текст? новин?. Ц? компоненти ?рамок? часто зб?гаються з усталеним у сусп?льств? дискурсом ? формують такий спос?б мислення про певну под?ю, який вже знайомий аудитор?? з попереднього досв?ду.

Застосування

Метод дозволя? виявити ман?пулювання громадською думкою у тих випадках, коли у пов?домленнях мас-мед?а ма? м?сце фрейм?нг. Так? досл?дження ? досить важкими, оск?льки виявити фрейм?нг складн?ше за agenda-setting.

Методолог?я

Методолог?я рамкового анал?зу включа? два типи джерел (або ?нструмент?в) — лог?чн? ?нструменти (англ. reasoning devices) та ?нструменти фрейм?нгу (англ. framing devices). Перш? пояснюють под?ю, а друг?? ?? характеризують. Отже, лог?чн? ?нструменти надають пояснення або причину основно? позиц??: це так зване ?кор?ння под??? (?нтерпретац?я причин под??), ?? насл?дки та принципов?сть.

?нструменти фрейм?нгу включають:

• джерела (вс? особи, як? були процитован? у текст?);
• ключов? слова (т?, що з'являються у заголовку, а пот?м повторюються у текст?;
• слова, що мають велику ?видим?сть? через ?хн? розм?щення у текст? або культурний резонанс ?з аудитор??ю);
• метафори;
• п?дстава (особа чи група ос?б, як? ?дентиф?куються як причина проблеми або ?? вир?шення).

Анал?зуючи текст, досл?дник вичиту? кожну ?стор?ю, яка потрапила до його виб?рки, намагаючись визначити специф?чн? ?нструменти фрейм?нгу.

Механ?зм використання

Щоби зрозум?ти, як працюють ?рамки?, треба пояснити ще так? концепц??, як ?видим?сть?, ?форматування? та ?важлив?сть? (англ. salience, sizing and importance). ?Рамки? висв?тлюють певну ?нформац?ю про об'?кти пов?домлення, надаючи ?м таким чином ?видимост??, тобто роблячи ?х пом?тн?шими, зрозум?лими й такими, що запам'ятову?ться. Б?льш ?видимою? ?нформац?ю можна зробити, пом?стивши ?? на початку чи в к?нц? тексту, а також часто повторюючи ?? або асоц?юючи з культурно под?бними символами. ?Форматування? ? суттю фрейм?нгу — це переб?льшення або применшення елемент?в зображувано? реальност? для б?льшо? чи меншо? ?видимост??. Окр?м сл?в та образ?в, використаних для зображення реальност?, велике значення ма? також ?важлив?сть? — те, наск?льки багато ?нформац?? про под?ю ? на якому м?сц? (на перш?й чи передостанн?й шпальт?) пода? зас?б масово? ?нформац??.

Див. також

• Фрейм (знання)