【胡杨林大讲堂】地理空间大数据的尺度分析和...

Моб??льна рекла?ма — ?нформування споживач?в про продукт чи послугу та заохочення до ?х покупки через моб?льний телефон. Моб?льна реклама ? частиною ширшого поняття — моб?льний маркетинг. Моб?льна реклама на сьогодн? це здеб?льшого граф?чн? банери та посилання на сайтах в моб?льному ?нтернет?. Так? сайти переглядаються з моб?льного телефону (також в?дом? як WAP-сайти). Натиснувши на посилання моб?льний абонент переходить на моб?льний сайт рекламодавця, де чита? ?нформац?ю про продукт чи послугу.

Зг?дно з даними досл?дження, проведеного у вересн? 2008 року Ки?вським М?жнародним ?нститутом Соц?олог?? майже 20 % укра?нських абонент?в моб?льного зв'язку переглядають ?нтернет-сайти через моб?льний телефон. При цьому чолов?к?в б?льш всього ц?кавлять новини ? розваги, а ж?нок — сп?лкування ? розваги.

Досл?дження серед мешканц?в м?ст Укра?ни в?ком 18–45 рок?в. Всього було опитано 700 респондент?в. Така виб?рка, на думку експерт?в, ? репрезентативною для дано? в?ково? категор??, а допустима похибка даних не перевищу? 3,3 %.

Близько 90 % опитаних (90,2 % чолов?к?в ? 89,9 % ж?нок) заявили, що користуються моб?льним телефоном. З них 26 % чолов?к?в ? 13 % ж?нок переглядають вебсайти через моб?льний телефон. При чому, найактивн?шими ? користувач? в?ком 18–25 рок?в — ?х 38,6 %. Досить активними користувачами моб?льного ?нтернету виявилися люди з вищою осв?тою — 23,3 %. Серед рег?он?в з невеликим в?дривом л?дирують П?вдень ? Зах?д Укра?ни.

Про свою готовн?сть брати участь в акц?ях ? роз?грашах через моб?льний ?нтернет заявило б?льш?сть респондент?в з неповною середньою або середньою спец?альною осв?тою з П?вденного ? Сх?дного рег?он?в.

При к?лькост? користувач?в в моб?льному ?нтернет? у 7 млн (ст?льки ж ск?льки ? в укра?нському ПК ?нтернет?), ринок моб?льно? реклами вартий всього до 200 тис. долар?в США (у пор?внянн? ?з обсягом укра?нського ринку ПК-?нтернет реклами у 18 млн долар?в США). Таким чином, за оц?нкою експерт?в у наступн? к?лька рок?в ринок моб?льно? реклами Укра?ни буде стр?мко зростати.

Див. також

• Bluetooth-маркетинг

Посилання

• Досл?дження використання моб?льного ?нтернету в Укра?н?.^{[недоступне посилання]}